Категория диалогичности сквозь призму новых медиа (на примере словаря ключевых слов DataSlov и ресурса о здоровье и качестве жизни «Купрум»)
Алёна Игоревна Емельянова
Докладчик
студент 2 курса
Санкт-Петербургский государственный университет
Санкт-Петербургский государственный университет
Ключевые слова, аннотация
В исследовании рассматриваются способы установления диалогичности в современных научно-популярных медиа и инфотейнмент как ключевой фактор вовлеченности аудитории. В качестве материала для исследования и сравнения были выбраны два медиа — словарь ключевых слов DataSlov и ресурс о здоровье и качестве жизни «Купрум». В результате было выявлено, что современные научно-популярные медиа вне зависимости от масштабности и популярности эффективно выстраивают диалогичность благодаря инструментам инфотейнмента (актуальный медиаязык, упрощенные формулировки-обращения, визуализация контента и др.).
Тезисы
Ключевые слова:
диалогичность; инфотейнмент; медиа
Сегодня в условиях перенасыщенности информационного поля современным медиа становится все труднее удерживать внимание аудитории. Особенно актуальна эта проблема для научно-популярных проектов, которым важно не оттолкнуть читателя сложностью научного материала. В исследовании рассматриваются Telegram-каналы научно-популярных медиа — словаря ключевых слов DataSlov и ресурса о здоровье и качестве жизни «Купрум». Выбор столь непохожих друг на друга проектов не случаен: цель работы — сравнить способы эффективного взаимодействия с аудиторией в разных по масштабу и тематике медиа.
Кроссмедийный проект DataSlov первоначально был создан для обеспечения учебного процесса. Теперь это полноценное научное медиа. В Telegram-канале DataSlov очень востребован развлекательный визуальный контент в сочетании со средствами комического (карточки с иллюстрациями, мемы и дизайнерские рисунки), интерактивный контент (тесты). DataSlov стремится организовать постоянную двустороннюю коммуникацию с аудиторией. По этой причине в постах регулярно используются обращения и вопросы к читателю, а также приглашения к комментированию с использованием формы повелительного наклонения (А какой вариант для вас главный? Делитесь в комментариях — интересно, совпадает ли народный рейтинг!). Диалогичность обеспечивается и благодаря маскотам-антиподам с индивидуальной моделью речевого поведения — ежа Ёжки («правильного» студента-отличника, который контролирует свое речевое поведение) и обезьянки Безе (студента-разгильдяя, пренебрегающего элементарными правилами орфографии и пунктуации, употребляющего в речи разговорные слова). Маскоты формируют имидж проекта и обеспечивают дополнительное вовлечение читателей через простую форму, часто на основе контраста (как в диалогах, так и в индивидуальных рубриках).
Обратимся к Telegram-каналу «Купрума»: один из главных способов установления диалогичности здесь — визуализация контента. Зачастую «Купрум» помещает более длинные тексты в карточки, сопровождая их графическими рисунками в фирменном стиле. Герои иллюстраций (как люди, так и животные) узнаваемы: они обычно отражают эмоции, которые должен вызвать у читателя текст. Диалогичность у «Купрума» также обеспечивается использованием конструкций, которые призваны либо заинтересовать читателя посредством интертекстуальных включений и формой построения фразы (— Бабушка, а почему у тебя такие большие глаза?/ — Это потому что попутчик <...> рассказал мне историю своей жизни, внученька…), либо привлечь внимание за счет стилистики, напр., использования сленга («Сигма»-подросток опять заруинил ваши родительские ожидания своими женоненавистническими вбросами?). Нередко посты начинаются или завершаются вопросами-обращениями, вызывающими у аудитории сочувствие, призывающими высказать свое мнение или поделиться личным переживанием (Знакомо? От рилсов действительно тупеют? Попробуем разобраться!).
Таким образом, современные научно-популярные медиа эффективно выстраивают диалогичность благодаря инструментам инфотейнмента. Основные используемые средства — актуальный медиаязык, упрощенные формулировки-обращения, визуализация контента, уникальный стиль и узнаваемые «лица» проекта.
Литература:
«Купрум» — медиа о здоровье и качестве жизни [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/tolkosprosit (дата обращения: 27.02.2026).
«DataSlov» — медиасловарь ключевых слов [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/dataslov (дата обращения: 27.02.2026).
Сегодня в условиях перенасыщенности информационного поля современным медиа становится все труднее удерживать внимание аудитории. Особенно актуальна эта проблема для научно-популярных проектов, которым важно не оттолкнуть читателя сложностью научного материала. В исследовании рассматриваются Telegram-каналы научно-популярных медиа — словаря ключевых слов DataSlov и ресурса о здоровье и качестве жизни «Купрум». Выбор столь непохожих друг на друга проектов не случаен: цель работы — сравнить способы эффективного взаимодействия с аудиторией в разных по масштабу и тематике медиа.
Кроссмедийный проект DataSlov первоначально был создан для обеспечения учебного процесса. Теперь это полноценное научное медиа. В Telegram-канале DataSlov очень востребован развлекательный визуальный контент в сочетании со средствами комического (карточки с иллюстрациями, мемы и дизайнерские рисунки), интерактивный контент (тесты). DataSlov стремится организовать постоянную двустороннюю коммуникацию с аудиторией. По этой причине в постах регулярно используются обращения и вопросы к читателю, а также приглашения к комментированию с использованием формы повелительного наклонения (А какой вариант для вас главный? Делитесь в комментариях — интересно, совпадает ли народный рейтинг!). Диалогичность обеспечивается и благодаря маскотам-антиподам с индивидуальной моделью речевого поведения — ежа Ёжки («правильного» студента-отличника, который контролирует свое речевое поведение) и обезьянки Безе (студента-разгильдяя, пренебрегающего элементарными правилами орфографии и пунктуации, употребляющего в речи разговорные слова). Маскоты формируют имидж проекта и обеспечивают дополнительное вовлечение читателей через простую форму, часто на основе контраста (как в диалогах, так и в индивидуальных рубриках).
Обратимся к Telegram-каналу «Купрума»: один из главных способов установления диалогичности здесь — визуализация контента. Зачастую «Купрум» помещает более длинные тексты в карточки, сопровождая их графическими рисунками в фирменном стиле. Герои иллюстраций (как люди, так и животные) узнаваемы: они обычно отражают эмоции, которые должен вызвать у читателя текст. Диалогичность у «Купрума» также обеспечивается использованием конструкций, которые призваны либо заинтересовать читателя посредством интертекстуальных включений и формой построения фразы (— Бабушка, а почему у тебя такие большие глаза?/ — Это потому что попутчик <...> рассказал мне историю своей жизни, внученька…), либо привлечь внимание за счет стилистики, напр., использования сленга («Сигма»-подросток опять заруинил ваши родительские ожидания своими женоненавистническими вбросами?). Нередко посты начинаются или завершаются вопросами-обращениями, вызывающими у аудитории сочувствие, призывающими высказать свое мнение или поделиться личным переживанием (Знакомо? От рилсов действительно тупеют? Попробуем разобраться!).
Таким образом, современные научно-популярные медиа эффективно выстраивают диалогичность благодаря инструментам инфотейнмента. Основные используемые средства — актуальный медиаязык, упрощенные формулировки-обращения, визуализация контента, уникальный стиль и узнаваемые «лица» проекта.
Литература:
«Купрум» — медиа о здоровье и качестве жизни [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/tolkosprosit (дата обращения: 27.02.2026).
«DataSlov» — медиасловарь ключевых слов [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/dataslov (дата обращения: 27.02.2026).