Графическая языковая игра в заголовках, сгенерированных нейросетью
Дарья Александровна Барановская
Докладчик
магистрант 1 курса
Санкт-Петербургский государственный университет
Санкт-Петербургский государственный университет
Ключевые слова, аннотация
Исследуется творческий потенциал нейросетей при генерации креативных игровых заголовков. Был проведен эксперимент с генерацией заголовков для семи новостных материалов. Анализ 129 заголовков показал, что ИИ успешно вычленяет и обыгрывает ключевую информацию лидов; основным видом языковой игры является внедрение устойчивых выражений и фразеологизмов в контекст новости без трансформации, в отдельных случаях зафиксирована графическая игра; синтаксическая структура каждого третьего заголовка включала тире или двоеточие (преимущественно в генерациях нейросети «Алиса»).
Тезисы
Ключевые слова: искусственный интеллект; языковая игра; генерация заголовков; графическая игра
Технологии искусственного интеллекта постепенно становятся неотъемлемой частью функционирования медиа в сборе и обработке информации, генерации текстового и визуального контента, аналитике. Исследование компании Graphite (анализ 65000 статей на английском языке за период с января 2020 по май 2025 г.) показало, что доля материалов, созданных ИИ, составила 52 %, тогда как доля материалов, написанных людьми, — 48% [Леви, 2025]. Сегодня творческий потенциал нейросетей является приоритетным направлением медиаисследований. Если генерация текстового контента частично изучена, то использование языковой игры при генерации заголовков определяет новую исследовательскую тему — оценку способности ИИ к лингвокреативности. Настоящее исследование сосредоточено на генерации креативных игровых заголовков. За образец были взяты заголовки газеты «Коммерсантъ». Нейросети «Алиса» и GigaChat на основе лидов генерировали заголовки, которые оценивались по следующим критериям: соответствие теме публикации, наличие языковой игры, вид языковой игры, обращение к прецедентам.
Анализ показал, что большинство сгенерированных заголовков соответствовало теме материала. Более того, обе нейросети вычленяли из предложенных промптов главную информацию и обыгрывали ее. В аспекте языковой игры нейросети демонстрируют тенденцию к использованию фразеологизмов в их канонической форме, инкорпорируя единицы в новостной контекст без модификации. Стоит отметить, что при анализе ИИ-заголовков была обнаружена графическая игра (СОЮЗный рывок: 160 секунд, которые изменят космос и От Зенита до протона — один СОЮЗный шаг, где заглавными буквами выделено название ракеты из материала об испытаниях первой ступени «Союза-5»). Рассматриваемый вид языковой игры широко использовался средствами массовой информации в конце XX — начале XXI в., а в настоящее время встречается редко. Стоит отметить и способ построения заголовков нейросетями. В 40 из 129 случаев в заголовках зафиксировано наличие тире или двоеточия, которые делят заголовок на игровой компонент и фактологическую часть. Подобная конструкция в основном встречалась в текстах, сгенерированных нейросетью «Алиса», данная модель также выступает единственным источником заголовков с графической игрой.
Исследование показало, что современные нейросети способны генерировать тематически релевантные и креативные заголовки с использованием языковой игры для новостных материалов. В отдельных случаях ИИ демонстрирует более сложные, хотя и устаревшие виды языковой игры — графическую игру. Креативный потенциал искусственного интеллекта в области языковой игры в заголовках демонстрирует существенные ограничения, так как ИИ преимущественно внедряет фразеологизмы и устойчивые выражения в новый контекст, а не обыгрывает их. В то же время в ходе исследования установлено, что нейросетевые заголовки можно использовать в качестве источника идей.
Литература:
Леви А. ИИ-контент может достичь показателя в 90 % уже в 2026 году // Ежедневная деловая газета «Коммерсантъ». URL: https://www.kommersant.ru/doc/8195202 (дата обращения: 23.01.2026).
Технологии искусственного интеллекта постепенно становятся неотъемлемой частью функционирования медиа в сборе и обработке информации, генерации текстового и визуального контента, аналитике. Исследование компании Graphite (анализ 65000 статей на английском языке за период с января 2020 по май 2025 г.) показало, что доля материалов, созданных ИИ, составила 52 %, тогда как доля материалов, написанных людьми, — 48% [Леви, 2025]. Сегодня творческий потенциал нейросетей является приоритетным направлением медиаисследований. Если генерация текстового контента частично изучена, то использование языковой игры при генерации заголовков определяет новую исследовательскую тему — оценку способности ИИ к лингвокреативности. Настоящее исследование сосредоточено на генерации креативных игровых заголовков. За образец были взяты заголовки газеты «Коммерсантъ». Нейросети «Алиса» и GigaChat на основе лидов генерировали заголовки, которые оценивались по следующим критериям: соответствие теме публикации, наличие языковой игры, вид языковой игры, обращение к прецедентам.
Анализ показал, что большинство сгенерированных заголовков соответствовало теме материала. Более того, обе нейросети вычленяли из предложенных промптов главную информацию и обыгрывали ее. В аспекте языковой игры нейросети демонстрируют тенденцию к использованию фразеологизмов в их канонической форме, инкорпорируя единицы в новостной контекст без модификации. Стоит отметить, что при анализе ИИ-заголовков была обнаружена графическая игра (СОЮЗный рывок: 160 секунд, которые изменят космос и От Зенита до протона — один СОЮЗный шаг, где заглавными буквами выделено название ракеты из материала об испытаниях первой ступени «Союза-5»). Рассматриваемый вид языковой игры широко использовался средствами массовой информации в конце XX — начале XXI в., а в настоящее время встречается редко. Стоит отметить и способ построения заголовков нейросетями. В 40 из 129 случаев в заголовках зафиксировано наличие тире или двоеточия, которые делят заголовок на игровой компонент и фактологическую часть. Подобная конструкция в основном встречалась в текстах, сгенерированных нейросетью «Алиса», данная модель также выступает единственным источником заголовков с графической игрой.
Исследование показало, что современные нейросети способны генерировать тематически релевантные и креативные заголовки с использованием языковой игры для новостных материалов. В отдельных случаях ИИ демонстрирует более сложные, хотя и устаревшие виды языковой игры — графическую игру. Креативный потенциал искусственного интеллекта в области языковой игры в заголовках демонстрирует существенные ограничения, так как ИИ преимущественно внедряет фразеологизмы и устойчивые выражения в новый контекст, а не обыгрывает их. В то же время в ходе исследования установлено, что нейросетевые заголовки можно использовать в качестве источника идей.
Литература:
Леви А. ИИ-контент может достичь показателя в 90 % уже в 2026 году // Ежедневная деловая газета «Коммерсантъ». URL: https://www.kommersant.ru/doc/8195202 (дата обращения: 23.01.2026).