Тот факт, что общественная система претерпевает серьезные структурные изменения, вызванные глобальным кризисом гуманитарных ценностей, происходящим на фоне ускоряющейся цифровизации, привел к положению, когда границы между системами «размываются» и теряют жестко заданные очертания. В результате подобных процессов рекламная коммуникация как система может быть рассмотрена и как интегральная часть систем более высокого порядка – культура, государство, гражданское общество. И именно взаимодействие, определяемое как межсубъектное отношение, является первопричиной любых изменений в системе, позволяющее развиваться элементам этой системы. Системный подход в исследовании рекламной коммуникации может быть определен несколькими важными, на наш взгляд, гносеологическими положениями. Во-первых, он позволяет установить структурно-функциональные связи между, казалось бы, различными по своей природе явлениями, независимо от того, в какой области знаний эти явления исследуются. А во-вторых, лишь системный подход оказывается основным методологическим инструментом, позволяющим анализировать новые социально-экономические явления, когда старая методология, основанная на теории отражения и философии авторитарно-механистического материализма, постепенно утрачивая свои позиции, теряет значение. Полагая, что рекламная коммуникация – это комплексное целое, состоящее из множества разнородных элементов, связанных различными отношениями, обладающее особыми свойствами, отличающими рекламную коммуникацию от иных коммуникационно-информационных форм, может быть осмыслена лишь как интегральная составляющая более широкого медийного информационно-коммуникационного пространства. Рассмотрение рекламной коммуникации как системы может трактоваться в русле современной гносеологии, однако до настоящего момента существует целый ряд расхождений относительного того, что вкладывать в понятие «система» и каким смысловым содержанием наполнять ключевые характеристики системы такие, как «структура», «свойство», «целостность». Думается, что попытки рассмотрения коммуникации с точки зрения системного подхода были предприняты еще при построении многочисленных моделей коммуникации, исследование которых было начато в рамках теории связи К. Шеннона и У. Уивера. Однако говорить о применении системного подхода к исследованию феномена коммуникации в целом и рекламной коммуникации в частности, пожалуй, вряд ли возможно, поскольку в каждой из моделей, по сути, во главу угла ставился один элемент в качестве определяющего, в результате чего остальные элементы оказывались второстепенными или же их влияние в рамках модели не учитывалось (ср., напр., пассивная роль адресата или же игнорирование роли среды).