Цель работы – выявить и описать ценностные смыслы и установки, связанные в языковом сознании пользователей социальной сети «ВКонтакте» с концептом «память о Победе». Материалом исследования послужили опубликованные сообщения (посты) пользователей «ВКонтакте» о Победе в Великой Отечественной войне за период с 01.01.2019 по 17.08.2020. При подготовке материала использовались инструменты для автоматического сбора и обработки текстового контента (программная библиотека методов по выгрузке и анализу данных Vkapi8; аналитическая платформа PolyAnalyst). Из выявленных в сети 567 623 сообщений, тематически связанных с Победой, были отфильтрованы все посты, включающие слово «память» независимо от словоформы. Результатом выполнения узла стали 109 637 сообщений. Методы исследования сочетают методы аксиологической и когнитивной лингвистики с методами обработки и аналитики крупных массивов текстовых данных. Основные результаты исследования: 1. В сообщениях, посвящённых памяти о Победе, безусловно доминирующей остается положительная тональность. Среди сообщений с положительной тональностью наблюдается большое количество похожих сообщений («Нормативные ситуации однотипны» (Н.Д. Арутюнова)). Сообщения с отрицательной тональностью 1) обусловлены темой войны и скорби; 2) связаны с осуждением неуважения к памяти. 2. Коллективный характер памяти как факта национального сознания получает ценностный статус. Его экспликация проявляется в эмоциональной тональности текстов, особенностях коммуникативного поведения пользователей, семантической специфике наиболее частотных и значимых слов, лексической сочетаемости, экспрессивном синтаксисе. 3. В лексическом окружении слова «память» оказывается большое количество слов-символов. Сформировано единое знаковое пространство, связанное с событием Победы и памятью о ней. 4. Высокая степень ритуальности речи подтверждается большим количеством клише, стереотипов, устойчивых речевых формул. 5. В рассматриваемой выборке сообщений память сама выступает как объект оценки (сочетаемость с оценочными прилагательными, привлечение признакового дейксиса для выражения оценки). 6. Слово «память» очень часто включается в наименования различных практик отмечания Дня Победы. 7. Слово «память» (нейтральное на лексикографическом уровне) в искомом контексте регулярно осмысляется этически. 8. Для большого процента пользователей память – это память о конкретных людях, Победа – очеловеченный подвиг, а история – история в лицах. Высокая степень персонализации, конкретности проявляется на разных уровнях текста. 9. Обилие топонимов и дат свидетельствует о стремлении к точности, устойчивой потребности в сохранении исторических деталей, стремлении утвердить память о малой родине или о вовлечённости в ценностную ситуацию всех уголков страны.