Стратегическая деятельность реципиента, оставляющего в электронной среде комментарий к статье в немецкоязычном издании, обусловлена, с одной стороны, целями стратегической программы отправителя сообщения, а с другой, — условиями интерактивного взаимодействия в рамках исследуемой дискурсивной практики. В парном комплексе (статья + комментарий) маркерами установления контакта между журналистом и читателем, а также читателями друг с другом, и последующей реализации стратегий служат следующие вербальные средства: выбор псевдонима (ника) комментатором, обращение к автору первичного сообщения, другим участникам дискуссии или действующим лицам описываемых событий, контактоустанавливающие вопросы и вопросы-утверждения, краткие замечания по ходу сообщения, образные средства, выражение благодарности, просьбы, приказа и т. п. Кроме того, часть комментариев представляют собой реакцию-действие на прочитанное, что является характерной особенностью выбранного для анализа вида дискурса, отличающегося своей динамичностью и максимальной приближенностью к реальному процессу общения. Не стоит также отрицать значимую роль невербальных средств в реализации контактных стратегий в текстах электронных комментариев, несущих дополнительную нагрузку к языковому плану сообщения, а иногда занимающих и ключевую позицию.